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为什么消费品牌都在抢夺Z世代？(2)

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图片来源@视觉中国

3、消费习惯之变：游戏化的IP延伸。

很多人都在分析，Z世代发生了哪些变化？新消费品牌如何打动Z世代？但我们要回到一个本质问题上，为什么现在的消费品都要研究和抢夺Z世代？

饮料始终是快消品中复购频率高、跟生活息息相关的品类，美年达通过明星密逃的场景切入，在广泛的视频圈、综艺圈、密逃圈形成影响力。推出的果汁味气泡水，也切中Z世代的口味偏好。

25岁，对于学生群体是未来的自己，要追随；对于30岁左右人群，25岁更潮流、更年轻，在社交媒体上有更大的话语权，要模仿。

在火热的综艺剧情、自带话题性的综艺节目之间，美年达以沉浸式的融入，在与《密室大逃脱》长达三季的合作中，掌握话语权，避免沦为“背景牌”的命运。

1、信息媒介之变：新场景的心智植入。

更重要的是，25岁既带着年轻无畏、挑战权威的心态，又比20出头时有了更强的消费力和用消费来表达自己的欲望，是新产品、新品牌崛起，不能错失的机会点。

文 | 浪潮新消费

所以，爱豆文化、二次元和游戏等等小众文化，在更成熟的线上社交和全产业链的运营下，点燃这一代的年轻人群。

可口可乐的著名营销案例，是在饮料的淡季冬季，创造了一个红色的圣诞老人，让可口可乐成为冬季、圣诞季合家欢的一款饮品。

找到场景，是各个时代所有消费类产品成长的根本。通过场景，才能牢牢占据心智。

在对于财富和消费观念上，Z世代更追求“自我满足”。更喜欢表达自己的个性，彰显自己的想法，不在意别人的眼光。这是在20出头的年龄所独有的“无畏精神”。

文章来源：《品牌研究》网址: http://www.ppyjzz.cn/zonghexinwen/2022/1009/2003.html