农业经济论文_品牌故事对农产品区域品牌购买意 - 品牌研究杂志社投稿

一、来稿必须是作者独立取得的原创性学术研究成果，来稿的文字复制比（相似度或重复率）必须低于用稿标准，引用部分文字的要在参考文献中注明；署名和作者单位无误，未曾以任何形式用任何文种在国内外公开发表过；未一稿多投。二、来稿除文中特别加以标注和致谢之外，不侵犯任何版权或损害第三方的任何其他权利。如果20天后未收到本刊的录用通知，可自行处理(双方另有约定的除外)。三、来稿经审阅通过，编辑部会将修改意见反馈给您，您应在收到通知7天内提交修改稿。作者享有引用和复制该文的权利及著作权法的其它权利。四、一般来说，4500字（电脑WORD统计，图表另计）以下的文章，不能说清问题，很难保证学术质量，本刊恕不受理。五、论文格式及要素：标题、作者、工作单位全称(院系处室)、摘要、关键词、正文、注释、参考文献(遵从国家标准：GB\T7714-2005，点击查看参考文献格式示例)、作者简介(100字内)、联系方式(通信地址、邮编、电话、电子信箱)。六、处理流程：（1）通过电子邮件将稿件发到我刊唯一投稿信箱（2）我刊初审周期为2－3个工作日，请在投稿3天后查看您的邮箱，收阅我们的审稿回复或用稿通知；若30天内没有收到我们的回复，稿件可自行处理。（3）按用稿通知上的要求办理相关手续后，稿件将进入出版程序。（4）杂志出刊后，我们会按照您提供的地址免费奉寄样刊。七、凡向文教资料杂志社投稿者均被视为接受如下声明：（1）稿件必须是作者本人独立完成的，属原创作品（包括翻译），杜绝抄袭行为，严禁学术腐败现象，严格学术不端检测，如发现系抄袭作品并由此引起的一切责任均由作者本人承担，本刊不承担任何民事连带责任。（2）本刊发表的所有文章，除另有说明外，只代表作者本人的观点，不代表本刊观点。由此引发的任何纠纷和争议本刊不受任何牵连。（3）本刊拥有自主编辑权，但仅限于不违背作者原意的技术性调整。如必须进行重大改动的，编辑部有义务告知作者，或由作者授权编辑修改，或提出意见由作者自己修改。（4）作品在《文教资料》发表后，作者同意其电子版同时发布在文教资料杂志社官方网上。（5）作者同意将其拥有的对其论文的汇编权、翻译权、印刷版和电子版的复制权、网络传播权、发行权等权利在世界范围内无限期转让给《文教资料》杂志社。本刊在与国内外文献数据库或检索系统进行交流合作时，不再征询作者意见，并且不再支付稿酬。九、特别欢迎用电子文档投稿，或邮寄编辑部,勿邮寄私人，以免延误稿件处理时间。

农业经济论文_品牌故事对农产品区域品牌购买意

作者:

关键词:

摘要：

文章目录

摘要

Abstract

第一章绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的及意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究内容

1.4 研究方法与技术路线图

1.4.1 研究方法

1.4.2 技术路线图

第二章概念界定和文献综述

2.1 农产品区域品牌

2.1.1 农产品区域品牌的概念界定

2.1.2 农产品区域品牌的相关研究

2.2 品牌故事

2.2.1 品牌故事的概念界定

2.2.2 品牌故事的种类

2.2.3 品牌故事的相关研究

2.3 品牌真实性

2.3.1 品牌真实性的概念界定

2.3.2 品牌真实性的维度及其测量

2.3.3 品牌真实性的相关研究

2.4 品牌地位

2.4.1 品牌地位的概念界定

2.4.2 品牌地位的相关研究

2.5 购买意愿

2.5.1 购买意愿的概念界定

2.5.2 购买意愿的测量

2.6 研究述评

第三章理论模型与研究假设

3.1 理论模型

3.2 研究假设

3.2.1 品牌故事对农产品区域品牌购买意愿的影响

3.2.2 品牌故事对品牌真实性的影响

3.2.3 品牌真实性对农产品区域品牌购买意愿的影响

3.2.4 品牌真实性的中介效应

3.2.5 品牌地位的调节效应

第四章实验设计和实证分析

4.1 变量的操纵和测量

4.1.1 自变量:品牌故事

4.1.2 调节变量:品牌地位

4.1.3 中介变量:品牌真实性

4.1.4 因变量:农产品区域品牌购买意愿

4.2 统计分析方法

4.3 预实验

4.4 实验一

4.4.1 实验设计与样本

4.4.2 实验过程

4.4.3 实验数据分析

4.5 实验二

4.5.1 实验设计与样本

4.5.2 实验过程

4.5.3 实验数据分析

4.6 实验结果讨论

第五章研究结论与展望

5.1 研究结论

5.2 理论贡献

5.3 管理启示

5.4 研究局限与未来展望

参考文献

附录

附录一预实验

附录二实验一

附录三实验二

致谢

作者简介

附件

文章摘要:在消费转型升级的背景下,农产品市场竞争在产品本身层面竞争,更在品牌层面竞争。品牌作为农业竞争力的核心标志之一,代表着消费结构和供给体系的升级方向。为了使我国从农业大国转为品牌大国,中央一号文件频频关注农业和农产品品牌的发展。由此可见,品牌对于当前农业发展和建设的重要性。而农产品区域品牌打造与建设有利于促进转变农业发展方式、加快实施现代农业、优化农产品结构以及推进农业提质增效,已成为农业发展和乡村振兴战略的重要抓手。农产品区域品牌不管是对国家还是对区域和产业都具有举足轻重的作用,那么到底该如何打造和建设农产品区域品牌呢?这一问题引起学术界和实务界的广泛关注和讨论。本研究在对品牌故事、品牌真实性、品牌地位和农产品区域品牌购买意愿等相关文献进行梳理后,构建了理论模型并进行了研究假设。本研究通过两个实验检验证实了品牌故事能够提高农产品区域品牌购买意愿,并且验证了品牌真实性在品牌故事对农产品购买意愿影响中的中介效应,以及品牌地位的调节作用。本研究得出以下结论:（1）相较于不提供品牌故事,提供示弱品牌故事或示强品牌故事均可以提高农产品区域品牌的品牌真实性和购买意愿,但示弱品牌故事比示强品牌故事更能引起消费者品牌真实性和购买意愿的提升;（2）品牌真实性对农产品区域品牌购买意愿具有正向影响;（3）品牌真实性在品牌故事（示弱VS示强）与农产品区域品牌购买意愿之间起中介作用;（4）知名品牌采取示强品牌故事策略比示弱品牌故事更能显著提升农产品区域品牌购买意愿,而新兴品牌采取示弱品牌故事策略比示强品牌故事更能显著提升农产品区域品牌购买意愿。基于研究结论,本研究为农产品区域品牌在进行品牌故事打造时提供一个基础性的参考框架,明确了品牌故事在打造时的重点;农产品区域品牌应当摒弃传统的硬性营销方式,积极运用品牌故事开展品牌营销活动,选择与农产品区域品牌自身经历相同的品牌故事类型,传递出农产品区域品牌面对挑战,积极拼搏的形象;农产品区域品牌需要注重塑造和提升品牌真实性,挖掘和传递品牌真实性元素;农产品区域品牌故事打造应与自身品牌地位相协调,从而产生更好的营销效果。

文章来源：《品牌研究》网址: http://www.ppyjzz.cn/qikandaodu/2021/1110/1834.html