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农业经济论文_菏泽市农产品品牌营销研究

作者:

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文章目录

摘要

ABSTRACT

第一章绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 国内外研究综述

1.3.1 国外研究综述

1.3.2 国内研究综述

1.3.3 国内外研究评述

1.4 研究内容及方法

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究方法

1.5 研究技术路线

第二章相关概念界定与理论基础

2.1 相关概念界定

2.1.1 农产品概念与特征

2.1.2 品牌内涵与作用

2.1.3 农产品品牌概念

2.1.4 农产品品牌营销概念

2.2 相关理论基础

2.2.1 品牌定位理论

2.2.2 品牌传播理论

2.2.3 品牌价值理论

第三章菏泽市农产品品牌营销现状与问题

3.1 菏泽市农产品品牌营销现状

3.1.1 品牌价值逐渐增加

3.1.2 品牌营销具有的地理区位优势

3.1.3 品牌营销具有的文化资源悠久

3.1.4 品牌营销具有一定的经济实力

3.1.5 涌现了一批农产品品牌

3.2 菏泽市农产品品牌营销存在的问题

3.2.1 品牌意识淡薄

3.2.2 品牌价值低

3.2.3 品牌定位不清晰且传播方式单一

3.2.4 品牌维护力度弱

3.2.5 农产品地理标志数量较少

第四章优势农产品品牌营销的成功案例

4.1 “金乡大蒜”品牌营销案例

4.1.1 政府政策的支持力度

4.1.2 加大品牌传播,提高品牌知名度

4.1.3 创新营销模式,促进品牌营销

4.1.4 加强品牌保护,维护品牌形象

4.2 案例经验启示

4.2.1 政府的支持是品牌营销成功的关键

4.2.2 多种高效的传播方式是品牌营销成功的重要因素之一

4.2.3 品牌的维护也是品牌营销成功必不可少的一环

第五章推动菏泽市农产品品牌营销的对策

5.1 有效培育品牌意识,为品牌营销奠定基础

5.1.1 宣传引导,提高农户品牌意识

5.1.2 改革创新,增强企业品牌意识

5.1.3 转变观念,加强政府品牌意识

5.2 多方面支持投入,进一步提升品牌营销

5.2.1 加大政策支持力度

5.2.2 引进品牌营销专业人才

5.2.3 加强农产品安全质量,提高农产品科技含量

5.2.4 打造品牌农产品示范基地

5.3 提升品牌营销策略,增强综合竞争能力

5.3.1 品牌传播策略

5.3.2 品牌定位策略

5.3.3 品牌维护策略

5.4 提高品牌忠诚度,助力品牌营销

5.4.1 满足消费者人性化需求

5.4.2 提供物超所值的附加产品

5.4.3 有效沟通,把满意度上升忠诚度

第六章总结与展望

6.1 研究结论

6.2 创新之处

6.3 进一步研究展望

参考文献

致谢

在读期间发表的学术论文及研究成果

文章摘要:在当前的市场环境下,农产品市场竞争明显,发生着翻天覆的变化。传统的农产品价格、质量和服务竞争慢慢的转变为品牌竞争。与此同时,消费者在择选产品时也都是根据品牌,品牌在一定程度上成为了引导消费者对某一农产品品牌的认知和购买的重要依据。所以,为了适应加速发展的经济全球化,抓住经济发展的新机遇,促进菏泽农产品品牌从低迷向健康发展,使菏泽市从农业城市向农业强市的成功过渡,就要大力发展农产品品牌。成功的农产品品牌不仅能够提升农产品的发展水平,还能推动各地区的经济效益。但由于菏泽农产品品牌发展起步相对较晚,农产品品牌营销方面缺乏有效经验并且传播手段单一等问题濒出,导致了菏泽市农产品不突出,经营收益不理想。因此,对其实施有效的品牌营销,一方面有助于优化农业产业结构升级,促进农业产业化快速发展,提高农业农民的经济收益;一方面有利于能够吸引消费者,培养消费者的忠诚度,提升市场份额;另一方面还有助于增强品牌影响力,提高企业市场竞争力,增加企业利润。综上所述,实施农产品品牌营销的行动迫在眉睫。本文以品牌定位、品牌传播、品牌价值理论作为基础理论研究,从农产品、品牌的特征及作用的相关概述分析为出发点,详细阐述了菏泽市就农产品品牌营销的现状与问题。同时,运用文献收集、实地调研、案例研究的研究方法,选取具有比较成功的国内农产品品牌营销案例——“金乡大蒜”作为借鉴对象,从中得出宝贵经验。最后,结合具体分析与成功案例的经验启示,提出适合菏泽市农产品品牌发展的营销对策及建议。以期扩大菏泽全市农产品品牌,增强品牌竞争力,促进全市经济发展。

文章来源：《品牌研究》网址: http://www.ppyjzz.cn/qikandaodu/2021/1110/1836.html