宏观经济管理与可持续发展论文_基于利益相关者 - 品牌研究杂志社投稿

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宏观经济管理与可持续发展论文_基于利益相关者

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文章目录

引言

1 城市品牌概述

2 城市品牌塑造研究视角综述

2.1 资源视角研究

2.2 营销视角研究

2.3 利益相关者视角研究

3 利益相关者理论研究

3.1 利益相关者理论

3.2 城市利益相关者理论

3.3 城市品牌利益相关者界定

4 基于利益相关者的城市品牌塑造研究

4.1 基于不同利益相关者群体的个性研究

4.1.1 政府

4.1.2 居民

4.1.3 游客

4.2 利益相关者参与品牌塑造过程的研究

4.2.1 城市品牌定位参与研究

4.2.2 城市品牌形象建设参与研究

4.2.3 城市品牌传播参与研究

4.3 基于利益相关者的城市品牌感知评价研究

5 总结和展望

5.1 细化城市品牌利益相关者的特定群体研究

5.2 丰富利益相关者参与城市品牌建设的路径研究

5.3 完善利益相关者关于城市品牌的评价体系研究

文章摘要:在城市品牌塑造研究中,存在着资源、营销、利益相关者等多种研究视角。其中,利益相关者视角研究不仅契合城市品牌的内涵和系统构成,也符合现代化的品牌营销和城市经营理念。在目前的该视角研究中,现有成果多围绕理念研究、品牌感知评价研究和传播参与研究,在品牌评价体系建设、系统的品牌建设参与机制和利益相关者细化研究方面还有待完善。

文章关键词:

论文DOI:10.15963/j.cnki.cn12-1401/f.2021.06.008

论文分类号:F299.2

文章来源：《品牌研究》网址: http://www.ppyjzz.cn/qikandaodu/2021/1204/1858.html