服贸观止丨全球产业链、价值链重构，能源企业

卓越品牌是世界一流企业的鲜明特征，但当前我国能源产业仍存在着对品牌定位理解不同、重视程度不够、诉求不一致、评价标准缺失等问题。“我们要清醒地看到，一方面我们发展内外部环境正在发生深刻复杂变化，全球产业链、价值链重构进入关键期，我国能源品牌在国际竞争中的作用日益凸显；另一方面，我国能源品牌发展水平与全面建设现代化国家的要求，与高质量发展的需要相比仍有不小的差距。”国家能源局总工程师向海平表示。

北京商报记者 陶凤 冉黎黎/文并摄

“力争到2025年基本健全，2035年全面建成具有中国特色国际领先的能源互联网企业，努力打造基业长青的百年老店。”辛保安表示，截至目前，公司已连续五年蝉联全球公共事业品牌价值50强榜首，连续七年获得中国500最具价值品牌第一名。

“品牌的精髓就是品牌价值。”韩文科表示。当前，在政策指引下，已有企业在逐步摸索中彰显出其品牌价值。国家电网有限公司董事长、党组书记辛保安介绍，按照“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”十六字的要求，国家电网公司确立了建设具有中国特色、国际领先的能源互联网企业发展战略，明确“一业为主、四翼齐飞、全要素发力”的发展布局。

“能源是实现碳达峰、碳中和目标的关键领域。”韩文科表示，“面对激烈的市场竞争环境，特别是在国际国内双循环的大背景下，能源企业必须把品牌建设提上议程，树立具有全球竞争力的中国能源新品牌，更好地为实现“双碳”目标作出贡献。”

在品牌定位理解不同方面，2021年，国资委发布的《关于加强中央企业质量品牌工作的指导意见》又提出要建立健全品牌管理体系，关注品牌定位、品牌架构、品牌识别、品牌管理与维护、品牌传播、品牌评估等关键过程的建立、实施与改进，培养品牌建设环境，培养全员品牌意识，全面提升品牌管理水平。

此外，还要做好标准的传播宣贯工作，以及先进典型案例和经验的宣传推广，为行业树立样板和榜样。“先进典型案例经验的征集和筛选也是我们的一项工作，然后进行宣传推广，为行业树立样板和榜样，不断地传播，拿出来领跑者引领大家。”韩文科表示，“我们将以品牌评价体系活动为契机，团结和组织能源领域、品牌研究领域、标准研究领域的各相关方，加强技术协作、信息共享，积极开展能源品牌评价研究与传播活动，为落实‘双碳'目标，打造能源强国、品牌强国作出更多贡献。”

同时，在标准的指导下，积极对接企业，推动企业品牌建设，提升企业品牌价值。在此方面，韩文科表示，第一方面要研究企业品牌提升赋能，同时做好宣传和传播工作，利用中国能源研究会的各种专业委员会、科普宣传平台，同时也利用主要宣传频道。

能源产业高质量发展需要能源产业齐心协力谋发展、同舟共济树品牌。9月3日，2022能源产业创新发展与品牌建设大会暨首届能源产业创新博览会在国家会议中心举行。会上，中国能源研究会能源产业品牌研究与传播中心主任、中国宏观经济研究院能源研究所高级顾问、原所长韩文科介绍了能源产业品牌评价体系活动规划，强调推动建立品牌评价体系工作，提升我国品牌建设水平。

在具体的工作上，韩文科介绍，要协助、参与、推动各能源细分行业品牌评价团体标准制定。“一个是起到协助的作用，有的目标是有关行业协会来制定，我们做好协助工作，然后是参与进去，另外就是尽我们平台的所能，起到各种各样的推动作用。”

评价体系活动规划出炉

能源产业品牌评价问题待解

事实上，针对各类问题，国家发布了一系列解决政策。如针对重视程度不够的问题，2016年，国务院发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，明确提出要发挥企业的主体责任，切实增强品牌意识，苦练内功，改善供给，适应需求，做大做强品牌。同时也要求发挥好行业协会桥梁作用，加强中介机构能力建设，为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务。

如何有效评价能源品牌、提出品牌管理改进建议是全球能源品牌所有者及管理者关注的核心问题。为此，韩文科在会议上介绍了能源产业品牌评价体系活动规划，并在其间指出，根据初步认知和研究，能源产业品牌评价的原则大体要求使用适宜指标、采用定性定量相结合的方法，并从要素和维度两个方面评价品牌。

文章来源：《品牌研究》 网址: http://www.ppyjzz.cn/zonghexinwen/2022/0905/1990.html